Presentación en sociedad y declaración de intenciones
Dar comienzo a un nuevo medio de comunicación (y un blog lo es) siempre es algo difícil y emocionante a la vez. En el primer artículo toca resumir la filosofía del proyecto y realizar una declaración de intenciones, alcanzar un compromiso con los lectores futuros del medio.
En este caso la emoción y la necesidad de un compromiso llegan por partida doble, debido a la responsabilidad y trascendencia que este blog puede llegar a tener para el mercado, y a lo ambicioso de los objetivos marcados.
Este blog surge como consecuencia directa de un hecho evidente: Internet como medio no para de crecer y está alcanzando una importancia y una influencia enormes para el público en general. Esa influencia no pasa desapercibida ni para los propios medios online ni para los anunciantes, que cada vez invierten más en este medio porque están empezando a descubrir su enorme efectividad, y se han dado cuenta de que ya es un medio de masas al mismo nivel que la prensa, la radio y la televisión. Un medio sin complejos, maduro y listo para ser el mejor soporte publicitario de la historia.
El mayor problema que tiene en la actualidad la Red para explotar definitivamente como medio es, paradójicamente, la medición de las audiencias online. Y es paradójico porque siempre se ha dicho que una de las mayores ventajas de Internet a nivel publicitario es, precisamente, el hecho de poder medir todo con precisión germánica. Pero el tiempo y la experiencia está demostrando que la medición de audiencias y las estadísticas online no son un asunto sencillo.
Tenemos muchas muestras de ello. Hoy mismo el New York Times ha publicado un revelador artículo (en inglés) sobre las quejas de los más importantes medios online americanos sobre la forma de medir de las empresas de medición mediante paneles como Nielsen // Netratings y ComsCore. Y no es un caso aislado: ahí están los recientes acontecimientos relacionados con la audiencia de ElPais.com en el panel estadístico Nielsen Netview y todo el revuelo que eso ha causado en el mercado español, o la guerra de audiencias online desatada entre los principales medios online del país desde poco antes del verano.
Lo más curioso del asunto es que, por lo que yo sé, hasta ahora no había ningún blog de referencia dedicado específicamente a analizar en profundidad esta materia. Hay muchos blog dedicados por ejemplo a la audiencia en televisión, y muchos medios que de forma esporádica recogen alguna noticia sobre audiencias online, o incluso algún blog sobre analítica web, pero salvo error u omisión creo que éste va a ser el primer blog dedicado al 100% a hablar sobre la audiencia en Internet desde el punto de vista de los propios medios online.
“El Analista” pretende ser un blog de opinión y análisis, y con un claro afán didáctico, sobre el mundo de las audiencias online y las estadísticas en la Red. El objetivo será aportar algo de luz a una materia tan compleja y llena de intereses como son las audiencias en la Red, desde una perspectiva independiente y profesional. Este blog estará dentro de la sección de blogs de ElPais.com, medio especialmente preocupado por esta materia, y en el que se han comprometido a darme total libertad (y yo me he comprometido a tomármela). En materia tan delicada no hay otro modo de hacerlo, desde la independencia, y ése es mi principal compromiso con los lectores.
Así, la temática del blog rondará siempre alrededor de las audiencias online y las estadísticas y formas de medición en la Red, y tocará entre otros los siguientes temas:
- Audiencia global de Internet: crecimientos, número de usuarios, etc.
- Comparativas entre medios de comunicación
- Audiencia de sitios web en el mundo
- Audiencia de sitios web en España (OJD, Nielsen Netview y Market Intelligence, EGM, Alexa, Comscore…)
- Análisis y explicación de las distintas herramientas de medición: paneles, tags, software de navegación, entrevistas, otros sistemas
- Análisis y comentarios sobre empresas de medición presentes en España, incluso con posibles entrevistas a sus directivos
A largo plazo lo que me gustaría con este blog es contribuir a una mayor claridad en el mercado que permita la consolidación del mismo, y ayudar a generar una mayor confianza por parte de agencias y clientes, y del público en general.
Mi compromiso es intentarlo con todas las fuerzas, y hacerlo siempre con total libertad e independencia.
Tags: audiencias online, ElPais.com, Medición, medios digitales, New York Times
Compartelo:
Octubre 23rd, 2007 a las 7:17 pm
siempre es difícil dar el primer paso. Animo y éxitos.
Octubre 23rd, 2007 a las 7:35 pm
Muchas gracias, Silvana.
Además gracias a tu comentario me he dado cuenta de que los tenía moderados. Ahora ya están en abierto.
Un saludo!
Octubre 23rd, 2007 a las 9:05 pm
Util y te sigo desde twitter!!
Octubre 23rd, 2007 a las 9:13 pm
Miguel Angel. ¡Enhorabuena por la iniciativa!
Creo que, entre todos, tenemos que arrojar mucha luz sobre este tema. Hay que enseñar a los anunciantes (y en algunos casos a las agencias de medios), hay que exigir a las empresas de medición y hay que estar vigilantes ante los intentos de abusos o de tergiversación de los datos.
Octubre 23rd, 2007 a las 9:55 pm
La verdad es que todas las ventajas que ofrecen en los distitnos medios de ocupación los puedes utilizar en internet.. estadísticamente espero que este blog resalte entre los millones que ya existen un poco chungo.. como se suele decir.. mucha mierda..
PD : En el texto te saltastes (en el párrafo 6º) una v que deberia esta en negrilla o strong XD
saluds!!
Octubre 23rd, 2007 a las 10:09 pm
Felicidades…
Octubre 24th, 2007 a las 1:21 am
Hola.
Me temo que su independencia es cuestionada al pertenecer su blog, y por tanto supongo que le pagan por escribirlo, y si no es así corríjame, a un medio de comunicación que necesita tener excusas para lavar su imagen después del fiasco y ridículo que han hecho a causa de sus infladas y manipuladas estadísticas de acceso y para ello, nada mejor que crear un blog sobre audiencias en Internet en el cual un experto explicará (de vez en cuando, para que no se note mucho) que su fiasco no lo ha sido tanto.
Espero equivocarme ya que pienso leerle cuando pueda ya que el tema que trata me interesa desde un punto de vista profesional y también espero aprender de su blog.
El tiempo dirá si estoy equivocado o no.
Saludos y suerte
Octubre 24th, 2007 a las 2:59 am
felicidades por una iniciativa tan interesante, y muchas gracias por el link a webanalytics.es/blog
planteas un tema crucial en internet.
saludos
pere
Octubre 24th, 2007 a las 5:12 am
Un ejemplo burdo de manipulación de audiencia en internet, en este caso en un blog:
http://candasdenuncia2.blogspot.com/2007/08/las-estadsticas-manipuladas-del-blog.html
Felicidades por esta iniciativa.
Octubre 24th, 2007 a las 8:29 am
“Internet como medio no para de crecer y está alcanzando una importancia y una influencia enormes para el público en general” Creo que los nuevos medios no solo se están haciendo un hueco; están tapando un hueco que faltaba. Inmediatez, interactividad. Todo lo que ya sabemos. Enhorabuena por este poyecto. Lo seguiremos de cerca. Y, bueno, gracias por la referencia. Saludos desde Madrid.
Octubre 24th, 2007 a las 8:56 am
Veo que al menos en lo relativo a comentarios hemos empezado con fuerza!!
Gracias a todos por las felicitaciones y por los ánimos. Seguro que harán falta porque el reto es complicado.
Julio: totalmente de acuerdo contigo. A ver si entre todos ponemos coto a tanta tontería y ayudamos a tener un sector más serio.
/Gruncho: gracias por el aviso, lo cambio ahora mismo.
Antonio: que quede claro, no me paga nadie por hacer este blog. Creo que mi trayectoria desde el 96 en el sector me avala como alguien que siempre ha luchado contra todo tipo de trucos y trampas en los temas de medición. En el 2004 yo fui el impulsor de la mesa de buenas prácticas que hoy se ha convertido en la mesa de clientes de Nielsen. Y lo hice por lo mismo que abro este blog: para ayudar al sector que me da de comer. En cualquier caso, como dices, el tiempo dará y quitará razones.
Singer: el ejemplo que pones es uno más de lo que está pasando. Si entre blogs pequeños la gente se tira los tratos a la cabeza, calcula lo que puede llegar a pasar entre los grandes medios online…
Gracias a todos y saludos!!
Octubre 24th, 2007 a las 11:06 am
Lo primero enhorabuena por la iniciativa, espero que funcione y se ponga un poco de luz en estos temas.
Un tema con lo que yo tengo muchos problemas con nuestros clientes es el convencerles de que las páginas vistas no lo son todo. Lo importante son los resultados y nosotros en vez de proporcionar estadísticas de “paginas”, los damos las estadísticas propias que calculamos y que son las que realmente les interesan. Aún así, la gente oye Alexa, paginas vistas, usuarios únicos y cosas así y no quiere oir mas. Una pena, porque no es difícil atraer cualquier tráfico a tu web, sino atraer tráfico de calidad.
Por ejemplo, en nuestra página hemos intentado simplificar al máximo el proceso que debe seguir el usuario hasta “llegar” al producto. Si en la competencia se llegan a los resultados en 4,5,6 o 10 pasos (páginas), nosotros lo hemos optimizado para llegar en solo 2. Por supuesto si quisiéramos podríamos “mejorar” nuestras estadísticas un 20% agregando mas pasos. A costa del usuario, claro.
En fín, a ver si habláis de la calidad de las estadísticas también.
Un Saludo.
Octubre 24th, 2007 a las 12:21 pm
Felicidades por la iniciativa!
Te seguiré de cerca
Octubre 24th, 2007 a las 1:26 pm
Gracias Rafa!
Torpedo: me apunto un post (en realidad serán varios) sobre la calidad de las estadísticas (no de las herremientas).
A mí también me parece un punto muy interesante, que creo que se analiza terriblemente poco para lo que hay en juego.
¡Gracias y un saludo!
Octubre 24th, 2007 a las 2:28 pm
Hola,
nosotros efectivamente nos dedicamos a las audiencias de televisión, aunque esporádicamente hablemos de audiencias en internet.
Enhorabuena por tu iniciativa y suerte.
Octubre 25th, 2007 a las 10:56 am
“El Analista”: Nuevo blog sobre audiencias online…
Hace un par de días, nació un nuevo blog que se dedicará en exclusiva a analizar en profundidad la medición de audiencias y las estadísticas de internet. Según su autor, Miguel Ángel Díez, ” “El Analista“ pretende ser un blog de opini…
Octubre 26th, 2007 a las 12:26 am
Hola.
Me alegro saber que por lo menos económicamente es independiente de PRISA. Espero que ideológicamente también lo sea.
Ganaremos todos.
Gracias por su respuesta.
Saludos
Octubre 26th, 2007 a las 1:59 pm
Hola Antonio,
Yo espero que si no me muestro independiente me lo recuerden los lectores del blog con sus comentarios.
Un saludo!
Noviembre 28th, 2007 a las 1:04 pm
Amigo Antonio… no quiero dejar pasar la oportunidad de decirte que este blog que he encontrado de pura casualidad es uno de los más interesantes que he leído en mucho, mucho tiempo. Está repleto de información muy útil para mi trabajo, y me pregunto también cómo era posible que no hubiera algo así -un blog sobre las “espinosas” mediciones de las audiencias de la Red- en castellano. ¡Ahora lo hay!
Un saludo muy cordial, enhorabuena… y muchas gracias por poner esta información procesada al alcance de todos.
Clemente - ClubCultura.com
Noviembre 29th, 2007 a las 9:08 am
Clemente,
Gracias por lo que me toca, me alegro de resultar útil.
Un saludo!