Algunas aclaraciones sobre este blog y su relación con ElPais.com
Al parecer, el hecho de que mi blog haya sido incluido en la sección de blogs de ElPais.com, aunque sea un blog externo a ese diario digital, ha generado algunas dudas, como ha reflejado algún comentario en el propio blog, algún artículo externo, y también me han comentado en privado algunos amigos. Uno incluso me ha dicho si yo iba a hacer de lobby para el grupo Prisa. 
Como supongo que aparte de los amigos alguien más ha podido pensar cosas similares o sentirse confuso, voy a explicar con claridad mi relación con Prisa y cómo surgió la idea de hacer este blog, y por qué se ha incluido en la sección de blogs de ElPais.com. Lo primero que debo dejar claro es que el blog es al 100% de mi propiedad, que no tiene relación con Prisa, y que no me pagan por hacerlo. Pero vamos a explicarlo….
Como saben los que me conocen bien, aparte de ser emprendedor con Red Karaoke, trabajo desde hace aproximadamente un año como consultor de medios online de forma independiente. Pues bien, Prisacom contrató mis servicios como consultor de medios hace casi un mes, a raíz del problema que ElPais.com sufrió con la audiencia en el panel Netview de Nielsen // Netratings que le llevó a perder un 37% de audiencia de un mes para otro.
El trabajo en cuestión consiste en ayudar a Prisa a realizar una auditoría completa de sus datos de audiencia, con el objetivo de que no les vuelva a ocurrir lo mismo en el futuro con ningún otro medio: se trata de buscar crecimientos (o caídas) de tráfico extraños comparando las distintas herramientas de medición disponibles, de localizar cosas raras en los datos para evitar descalabros de audiencia repentinos. Con los sistemas de medición actuales esto es algo que puede sucederle a cualquiera que tenga un sitio web de cierta complejidad, y Prisa me ha contratado para minimizar esos riesgos dentro de lo posible porque no quieren que se generen más dudas sobre su honestidad.
En mis conversaciones con Mario Tascón (Director General de Contenidos de Prisacom) sobre las audiencias online, comentamos que era extraño que no hubiera ningún blog de referencia sobre ello, y se me ocurrió lanzar uno. Mario me dijo que le parecía una idea excelente y muy necesaria, y que les gustaría apoyarlo desde ElPais.com para aportar claridad al mercado y ayudar a que se entiendan mejor estas cosas.
Por supuesto, acepté su generosa oferta de apoyo, pero el blog seguiría siendo mío y sin relación alguna con Prisacom. Y eso es todo: el blog es mío al 100%, no tiene relación alguna con Prisacom ni me pagan por hacerlo, pero ellos lo apoyan desde su sección de blogs (al menos de momento) porque les parece algo positivo para el mercado de Internet en España.
Mi relación como consultor es hoy con Prisa para un tema puntual, y mañana podrá ser con Planeta, Vocento, ElMundo.es o con quien quiera contratarme, pero eso no tiene por qué afectar a este blog. De hecho, para evitar futuros malentendidos y a modo de “disclosure” total, informaré en el futuro de cambios profesionales para que todos los lectores de “El analista” sepan a qué atenerse.
Tags: consultoría, ElPais.com, Prisacom
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Octubre 25th, 2007 a las 11:23 am
Bajo mi punto de vista elpais tiene un problema grave de credibilidad, hace años con la OJD, ahora con Nielsen. Respecto a los datos de Nielsen vs ElPais, muy probablemente tu sabrás mucho mejor que el resto lo que ha sucedido, pero ya van dos veces.
Respecto a que te apoyen para ayudar a esclarecer y lo demás, me parece muy bien, pero suena más a “cachondeo” que a una ayuda realmente.
Como consejo para tu blog, te propondría algunos posts en los que se viese claro que es lo que se mide, y que es lo que no se mide según reglamentos de OJD y Nielsen.
Porque Prisa no es auditada por la OJD?
Octubre 25th, 2007 a las 6:46 pm
Hola Rafa,
Me apunto la sugerencia para hablar en el futuro sobre lo que se mide y lo que no se mide según los reglamentos.
En cuanto al apoyo de ElPais.com a este blog, yo agradezco aparecer en su sección de blogs. Está claro que es algo testimonial, pero es un apoyo y eso es de agradecer teniendo en cuenta que es un blog externo y que acaba de nacer.
En cuanto a la credibilidad de Prisacom, es cierto que su imagen en el mercado no es buena tras lo ocurrido, pero también es verdad que no se sabe a ciencia cierta lo que pasó. Y parece que Nielsen es quien realmente está teniendo problemas, este mes se vuelven a retrasar los datos del panel por “nuevos procesos de calidad”.
En cuanto a Prisa y OJD, eso te lo tendrían que decir ellos. Pero no me parece raro: entre los 10 sitios web más visitados de España solo Elmundo.es está en OJD.
Un saludo!
Octubre 27th, 2007 a las 4:12 pm
Exacto Ferreira como has indicado, del top10 sólo está elmundo en la OJD, pero toda (o casi toda) la competencia directa de elpais está en la OJD, y al final nos comparamos entre similares.
Felicidades por el blog
Octubre 28th, 2007 a las 12:42 pm
Gracias por la felicitación, Rafa.
Pero no coincido contigo en eso de que la competencia directa de Elpais.com está en la OJD. Eso viene a significar que sólo los otros medios tradicionales serían competencia de Elpais.com, y precisamente ése me parece uno de los mayores errores de los medios tradicionales en la Red, querer competir solo con sus “iguales” como si los medios puros online no fueran también competencia: ¿no es competencia Yahoo Noticias, que es el 5º servicio de noticias por volumen de audiencia? ¿No es competencia Libertad Digital? ¿Y Terra? ¿Y Weblogs SL? ¿En realidad no competimos todos por la misma tarta publicitaria?
Yo opino que los diarios digitales compiten también contra las redes sociales, los portales, blogs, buscadores, y cualquier otro sitio web que luche por el tiempo del usuario y por la publidad. Lo otro es querer engañarnos.
Saludos!
Octubre 29th, 2007 a las 11:43 am
Lo siento, pero discrepo.
A tus preguntas: Para mi opinión, no, no competimos todos de la misma tarta publicitaria. Para mí ese es el gran error que se comete. No debemos pensar en la tarta como el foco de dinero, al que todos debemos acceder y lógicamente obtener el máximo trozo posible. Para mí, en la publicidad online ya no hay una tarta a la que acceder. Hay diferentes tartas, casi, casi, tantas como sectores.
Creo que el pensamiento que mencionas, es el que se viene utilizando basado en la publicidad tal y como se conoce hasta la entrada de internet. la publicidad en internet poco a poco tiende más a basarse en el resultado (ROI) que en otros factores (marca). Por ello mismo, soportes como Yahoo! SM, Adwords o las redes de afiliación van increcendo.
Elpais no puede compararse con trabber para obtener dinero de la tarta de la publicidad de viajes, no puede compararse con las redes sociales, son sites, temáticas, diseño, interactividades de usuarios completamente diferentes,… No se puede comparar con myspace que tiene miles de páginas de temáticas superdiferentes. Casi, también te diria que no se puede comparar con una red de blogs, porque los blogs tampoco son periodicos online, con un diseño, una interactividad de usuarios, hasta los creadores de contenidos en un blog, normalmente te firma una persona cada post… aunque reconozco que lo que acabo de decir se podria coger con pinzas…
Lo que sí se debe tener en cuenta, y es lo que a dia de hoy no se está teniendo en cuenta es que el usuario de la red social de neurona (por ejemplo) acaba accediendo al cabo del dia en elpais. Esa información sí que es la necesaria, porque te permite organizar una campaña superconcreta a un usuario superconcreto. Sé que aquí se me ha ido la olla
por que me he desviado del post…
Interpreto que los rankings de webs, tipo OJD, son inútiles para planificar cualquier campaña online, y que sólo sirven para que los altos directivos se miren en el ombligo y puedan cada vez, colgar una noticia en la que se diga “somos los mejores”… Y tener una refencia de cómo crees que estás posicionado respecto a tu competencia.
Disculpa el tostón, además que reconozco que en los dos últimos párrafos me he ido por los cerros…. Disfruto muchísimo de este tema de audiencias, medición en internet.
Encantadísimo de conversar contigo sobre un tema que desgraciadamente, y apuntabas fantásticamente bien en tu primer post, no hay ni blogs, ni foros, ni lugar alguno donde comentar y comparar opiniones.
Saludos.
Rafa
Octubre 29th, 2007 a las 11:45 am
Ostras! acabo de ver todo lo escrito…
Disculpa por el rollo que he soltado
Octubre 29th, 2007 a las 3:44 pm
Miguel, felicidades por el blog!!! Acabo de saber de su existencia este mismo mediodía…me uno a que hacía falta más claridad en este campo, más una vez se ha destapado el tarro de las esencias con Nielsen-Elpais.com, donde ni son los únicos ni serán los últimos…
Abrazo
Octubre 29th, 2007 a las 5:04 pm
¡Gracias Jorge!
Rafa: estamos de acuerdo en que OJD no permite ver una foto global del mercado, ni tampoco una foto completa por categorías temáticas, y eso hace que su interés sea muy limitado.
Como tú mismo dices, OJD interesa únicamente a los directivos cuyas empresas son clientes, y especialmente a los medios tradicionales, porque les permite salir en la foto comparándose solo entre ellos y por tanto en mejor posición que si se los compara con el resto del sector. Es mucho mejor ser el 2º o el 3º en OJD que ser el 45º en Nielsen.
Y es que algunos medios digitales que proceden de cabeceras importantes en el mundo offline es difícil de explicar que una simple red de blogs o un sitio de comunidad tenga mucha más audiencia que ellos.
En cuanto a la publicidad, coincidimos en parte: es cierto que hay muchos tipos de publicidad, y que cada tipo de medio opta a su parte del pastel en función de lo que puede ofrecer.
Pero los grandes medios y los grandes grupos (Elmundo.es, Yahoo, ElPais.com, Terra, etc.) tratan de captar el máximo de inversiones de prácticamente todos los frentes: ellos tienen blogs, comunidades, buscadores, noticias, vídeos, etc.. Así que intentan obtener el máximo de ingresos de publicidad CPC tipo Adsense, de banners estándar, de patrocinios, de publicidad en vídeo, afiliación para sus invendidos, etc.. ¡¡Tocan todos los palos posibles!! Y en ese sentido compiten con absolutamente todo el resto de medios online.
Un saludo!
Octubre 29th, 2007 a las 9:48 pm
Respecto al último párrafo creo que es lo más aclaratorio, ya que como comentas, elmundo, terra, demás… tienen blogs, buscadores, comunidades,…
Yo a lo que me refiero que elmundo.es/blog se compare con weblogssl, genial, ariadna.elmundo.es, que se compare con Y! buscador, genial, a lo mejor era esto a lo que te referias y no te he sabido entender… o a lo mejor no y simplemente son opiniones diferentes. lo cual no sería de extrañar
Gracias por los comentarios y réplicas constructivas. Posiblemente sea más información, discusiones, conocer diferentes puntos de vista,… lo que necesita el sector para que sepamos interpretar los datos de estadísticos y obtener el máximo rendimiento de ellos. Me parece un lugar excepcional tu blog, para llevar a cabo este cometido.
Te tengo sindicado, te sigo…
Saludos.
Rafa.
Noviembre 30th, 2007 a las 1:35 pm
[…] ofrecer datos y gestionar todo el tráfico de un sitio web. He tenido la oportunidad de probarla en mi auditoría a Prisacom y es realmente impresionante. Así lo avala el enorme listado de empresas que son clientes de sus […]
Diciembre 11th, 2007 a las 9:52 pm
[…] opinión al respecto, tras la consultoría realizada en Prisacom, y conocer las posiciones de unos y otros es clara: el error lo provocó Nielsen de principio a […]