En marcha la 10ª Encuesta AIMC a usuarios de Internet
Desde el pasado 16 de octubre y hasta el 9 de diciembre se realizará la 10ª Encuesta AIMC a usuarios de Internet en España (aunque en la encuesta pueden participar internautas de todo el mundo). Como de costumbre, la encuesta tratará de hacer una foto fija y muy profunda de los internautas españoles, aportando una gran cantidad de datos estadísticos de gran interés para todo el sector.
Es habitual que los grandes portales y los medios online más importantes participen en la encuesta promocionándola desde sus propios sitios web con banners y enlaces: enviando a sus propios usuarios a rellenar la encuesta se aseguran una buena presencia en los resultados, ya que una de las preguntas que tendrán que responder los encuestados será la de las cinco últimas páginas que haya visitado. La encuesta es voluntaria para los usuarios, y si la promoción la ven en la página de un medio con total seguridad ese medio aparecerá entre sus últimas 5 páginas visitadas y, por tanto, aparecerá en una mejor posición en el ranking de sitios más visitados.
Este sistema de captación de encuestados hace que la encuesta tenga un evidente sesgo en lo relativo a los sitios más visitados, y por tanto escasa validez como termómetro real de audiencia. A ese problema habría que añadir el hecho de que solo participan los internautas más activos y los más pacientes, ya que además de ser voluntaria, la encuesta es considerablemente larga. Eso probablemente hace que los resultados no sean del todo fidedignos: supone un sesgo adicional y hace que la foto que muestra sea más avanzada (más tecnológica, más de usuarios avanzados) que la propia realidad del país. Aún así, la encuesta es una herramienta imprescindible para todo el sector, y entre sus bondades cuenta con su gran profundidad de datos y con la amplitud de la muestra.
Los medios interesados en participar pueden ampliar la información aquí. Y para aquellos interesados en la consulta gratuita de las 9 encuestas anteriores (la última realizada entre octubre y diciembre de 2006), la dirección correcta es ésta.
Tags: AIMC, EGM, encuesta usuarios, Internet en España
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Octubre 25th, 2007 a las 10:52 am
Enhorabuena por tu blog, coincidimos en que hacía falta un blog que analizase la medición de audiencias online en el sector.
Añadido a los sesgos que comentas sobre los tipos de internautas que contestan este tipo de encuestas, existe otro que es común a las encuestas que se publican en portales de libre acceso y es la posibilidad de que un mismo internauta (u ordenador programado para ello) rellene el cuestionario dos o más veces, sin limitación.
En este caso puede ser cuestionable este hecho, pero en otro tipo de cuestionarios abiertos sí que podría haber un interés en sesgar los resultados por parte del internauta.
La alternativa frente a este hecho es complicada ya que es difícil controlar la participación (existen métodos como las cookies o el control por IP que todos conocemos su fiabilidad) no obstante hay varias alternativas para conocer la “foto de internet”, una es la encuesta periódica que hace el propio EGM, otra la encuesta del INE sobre equipamiento del hogar que es semestral (http://www.ine.es/prensa/np469.pdf)
Octubre 25th, 2007 a las 6:47 pm
Totalmente de acuerdo ,Raul. De hecho la encuesta del INE es muy reciente, está calentita como el que dice.
Octubre 27th, 2007 a las 11:41 am
[…] conocida por ser la impulsora del Estudio General de Medios o EGM y que ahora tiene en marcha su 10ª encuesta a usuarios de Internet, publicó el septiembre pasado un libro muy interesante que ha pasado un tanto desapercibido en el […]