Estoy totalmente de acuerdo contigo en que la métrica por usuarios únicos mensuales es absurda. Pero no sólo medido a nivel mensual: los usuarios únicos por sí solos dicen muy poco sobre un sitio web. Habría que combinarlo con tiempo de permanencia medio, por ejemplo, que es un dato mucho más interesante.

Próximamente dedicaré un artículo a este asunto.

Un saludo!

Vaya, veo que con este blog no solo voy a contar cosas si no que voy a aprender un montón con la conversación. Gracias a todos por los comentarios, así da gusto escribir, habéis enriquecido el artículo muchísimo.

En realidad solo era un pequeño repaso muy general a los grandes sistemas. Obviamente faltan muchas cosas, como las que cita Julio (entro otros defectos), y faltan también ejemplos como los que citáis muchos de vosotros (Compete, Hitwise, etc.).

He preferido centrarme por el momento en los sistemas más presentes en España, este blog tampoco pretende recogerlo todo, se trata como expliqué al principio de ir enseñando poco a poco porque hay mucho, muchísimo desconocimiento.

Asn: lo del DAFO me parece una gran idea. Si te animas a empezarlo podemos completarlo entre todos: yo me comprometo a publicarlo en el blog.

Raul2010: Compete me gusto mucho más que Alexa, pero en España apenas tiene presencia todavía. Para sitios pequeños no aporta nada, es demasiado US centric.

Wzz: sí, hay mucha manipulación (y no hay ningún sistema fiable al 100)en esto de los datos de audiencia porque hay muchos intereses en juego, y por eso he lanzado el blog.

Rafa y Julio: efectivamente, faltaría por incluir el adserver, que es el que realmente usa al final el cliente. Y es el único que importa en realidad. Algún tengo que hablar del autoengaño de todo el sector sobre este asunto de las grandes audiencias Vs. los adservers. Ya lo explicaré.

Para terminar: yo tiendo a fiarme más de los sistemas basados en tags, pero creo que los sistemas mixtos serán los que terminen triunfando.

Un saludo!

P.D. Y Nielsen sigue sin publicar datos… qué miedo…

Me parece una buena idea construir un DAFO por sistema de medición. Y falta uno: sistema Mixto site Centric y Unique Centric. AGOF es el caso más interesante en Alemania para estudiarlo, aunque hay otros, Quantcast en USA etc.

Creo que la tendencia debería ir por ahi. Aunar las bondades de la emdición por tag con las de los paneles… Qué necesitamos cubrir muchas carencias de medición actuales!!!

- En logs es muy fácil que se cuelen visitas de buscadores, arañas, bots y demás usuarios no humanos que inflan artificialmente los números. Es bastante complejo mantener este tipo de estadísiticas limpias. En cuanto te descuidas surge el bot de un buscador polaco que no conocías y te infla todo.

- En tags los problemas están en que estas herramientas reportan “navegadores únicos”, no “usuarios únicos”. Se parecen pero no son lo mismo. Si dos personas navegan en un mismo ordenador, cuentan como uno. Si una persona navega en dos ordenadores, o en el mismo pero con dos navegadores, cuenta como dos. Por otra parte, está el problema de las cookies: si las borras o no las admites, cuentas como un usuario único cada vez.

- Los sistemas de panel tienen la desventaja de que miden rematadamente mal los sitios medianos y pequeños. En cuanto la base de panelistas no es muy grande cualquier pequeño sesgo se nota un montón y hace que los datos no sean mínimamente realistas.

Para mí el mejor sistema de los que hay hasta ahora, es el de tags. Ahora bien, desde el punto de vista del anunciante, lo que va a contar siempre es lo que diga el adserver.

Raul2010, referente a lo de tomar datos de los ISP’s en España también lo está haciendo Netsuus.

Wzz, por mi experiencia sólo me fio de los resultados que obtenga de una campaña. Es decir, si OJD dice que elmundo tiene 1 millón de uu más que unejemplo.com, pero el segundo me ofrece mejores resultados que elmundo, renovaré campaña en el segundo y no en el primero. OJO! Es un ejemplo basado en marketing online orientado a resultados.
Como ha indicado en el post, los datos te dan una orientación de cómo están las cosas, no son datos exactos. Ni Analytics, ni ninguno te van a dar discrepancias. Como han indicado antes entre OJD y Nielsen hay diferencias, pero es que incluso entre el mismo analytics hay discrepancias…
Saludos.

Cada vez que sale públicamente algun informe de audiencia, no crees que hay una campaña de marketing detrás o un intento de manipulación?