ElMundo.es apuesta ahora por Nielsen
Lo que son las cosas… si me dicen esto hace dos meses no lo hubiera creído, pero tras la revisión de audiencia sufrida por ElPaís.com en septiembre en el panel estadístico Nielsen Netview, que lo bajó al tercer puesto del ranking de medios de información general y devolvió el liderato del sector a ElMundo.es, el diario digital de Pedro J. Ramírez ha decidido abrazar esa forma de medición como suya, y ahora sus notas de prensa y comunicados se basan esencialmente en los datos de Nielsen.
Así, ayer ElMundo.es publicaba un nuevo capítulo de la “guerra de las audiencias de Internet” en la que llevamos inmersos desde junio y que tiene visos de no parar, al menos por parte del diario de Pradillo. La novedad en esta ocasión es el uso en el titular y como cuerpo principal de la noticia de los datos de Nielsen Netview, algo impensable hasta septiembre por parte de ElMundo.es, que siempre recurría a los datos de OJD, o incluso a los de Alexa, con tal de no salir mal parado en la foto.
Además me confirman un par de fuentes que ElMundo.es por fin ha contratado los servicios de Nielsen, y ya es cliente del panel Netview. Así que aparte del descrédito para el propio panel y para el sector en general, al menos a Nielsen le ha servido de algo el error con ElPais.com porque ha ganado un cliente importante, pero… ¿qué hará ElMundo.es cuando el viento del panel estadístico venga desfavorable y deje de aparecer como líder de los medios online españoles? Porque es algo que puede ocurrir algún día…
Tags: audiencia online, ElMundo.es, guerra de las audiencias, Nielsen Netview
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Noviembre 7th, 2007 a las 1:13 pm
Sin la penalización a elpais.com, cómo serían las cifras a día de hoy? elmundo.es afirma que tiene un 42% más usuarios únicos que elpais.com. Y sin la penalización?
Noviembre 8th, 2007 a las 10:08 am
ElMundo.es apuesta ahora por Nielsen…
(C&P): Lo que son las cosas… si me dicen esto hace dos meses no lo hubiera creído, pero tras la revisión de audiencia sufrida por ElPaís.com en septiembre en el panel estadístico Nielsen Netview, que lo bajó al tercer puesto del ranking de m…
Noviembre 8th, 2007 a las 10:18 am
Javier,
Es imposible responder a la pregunta que planteas… No se puede realizar una estimación de ese tipo con los datos existentes.
Un saludo!
Noviembre 8th, 2007 a las 11:42 am
Es lógico, si dentro de poco OJD y Nielsen va a trabajar juntos, estar en la OJD va a ser como estar en Nielsen, no?
Noviembre 8th, 2007 a las 5:09 pm
Ah, no? no entiendo demasiado, pero pensaba que si a elpais.com le quitaron, no sé, por ejemplo el 20% del tráfico, se podría calcular. de todas maneras muchas gracias
Noviembre 8th, 2007 a las 5:56 pm
Considero que la prensa escrita debe preocuparse por la calidad de su contenido y por mantener un estilo a través del tiempo. Sería mucho más loable antes que comportarse como mercenarios buscando el mejor postor o chupatintas del momento
Esto sería un gesto de madurez, en vez de estar preocupándose por quienes definen los índices de lectura de sus artículos en páginas de Internet.
Recomiendo visitar blog.innovaestudio.com.ar que en su reciente publicación presenta un artículo simple y completo sobre las dicotomías que en la prensa de Argentina existen, entre los medios más relevantes como en este caso serían El Mundo y El País.
Hasta cualquier momento, adiós!
Noviembre 8th, 2007 a las 7:22 pm
Rafa, el acuerdo entre Nielsen y OJD está por verse que llegue a buen puerto, pero en cualquier caso no afectará al panel Netview, sino a la medición mediante tags basada en otra herramienta de Nielsen, Market Intelligence.
El movimiento de ElMundo.es, por tanto, nada tiene que ver con el acuerdo entre OJD y Nielsen. Tiene que ver con algo mucho más sencillo: ahora salen bien en la foto, y antes no.
Javier: el problema es que al haber restado una parte muy importante de su tráfico a ElPais.com, no podemos saber cuánto hubiera crecido entre agosto y septiembre si no le hubieran restado esa audiencia. Por tanto, no se pueden realizar comparaciones.
Nicolás: por supuesto que los medios deben preocuparse de los contenidos y de la calidad, pero no por eso van a dejar nunca de medir sus audiencias, porque de ellas dependen sus ingresos. En la Red y en papel.
Un saludo!
Noviembre 9th, 2007 a las 2:33 am
Si OJD siempre ha sido la referencia, ¿por qué no puede seguir siéndolo?
Noviembre 9th, 2007 a las 10:56 am
Estoy de acuerdo en que lógicamente ahora aparecen bien y antes no. Es típico, cualquier medio que pueda pasar a ser libremente comparado por todos, siempre se asegurará que, si es el último en entrar, entre más fuerte.
Porqué se sigue dando importancia al panel? 16000 usuarios, 90% hogares, esto refleja la realidad? Sólo el 10% de los que tenemos internet en casa navegamos en el trabajo?
Pongo la mano en el fuego que cuando esté completamente implementado el sistema ojd-nielsen, un posible titular de elmundo será: ElMundo por encima de elpais (en caso de que lo esté), tanto en la OJD, como en Nielsen, como midiendo por paneles, tags y alexa…
Respecto que a aún no está (completamente) cerrado el tema entre OJD y Nielsen, porqué crees que no llegará a buen puerto?
Saludos.
Noviembre 9th, 2007 a las 11:31 am
AnimalUno: OJD nunca ha sido la referencia en Internet. Lo es en papel, pero en la Red solo fue la referencia, y durante poco tiempo, para los medios que provenían del papel. Pero nunca tuvo importancia para los medios online puros, y mucho menos para los anunciantes, que usan el panel Nielsen Netview.
Rafa: se da importancia al panel porque es lo que usan los planificadores para hacer las campañas publicitarias online. En función de tu puesto en el panel obtendrás más o menos inversión, es así de duro. Y sí, 16.000 usuarios pueden reflejar la realidad bastante bien, Sofres hace exactamente lo mismo para la TV y nadie pone pegas. Lo que pasa es que hay que hacerlo bien, y Nielsen lleva varios errores graves muy seguidos.
En cuanto a OJD-Nielsen: tengo mis dudas porque hace ya mucho que se cerró el acuerdo y aún no parece haber avanzado nada. Y porque el modelo económico del acuerdo es un sinsentido. A ver si publico algo sobre esto.
Un saludo!
Noviembre 12th, 2007 a las 9:33 pm
[…] final del comunicado, y esto me parece una buena práctica a imitar frente a lo que hacen otros medios, incluye una explicación sobre qué es OJD y cómo realiza sus mediciones. Finalmente, en párrafo […]