Marca.com apuesta por los usuarios únicos diarios
Marca.com ha lanzado hace unos días una original iniciativa que, en mi opinión, puede ser el futuro de la medición de audiencia online: ofrecer datos de usuarios únicos diarios de tu sitio web en vez de los datos acumulados del mes. Igual que se ha avanzado desde la medición por hits o páginas vistas hasta los usuarios únicos mensuales, es probable que en el futuro los datos que ofrezan los medios online sean de usuarios únicos diarios.
La razón es que este dato es mucho más interesante y real que el total mensual, y que permite realizar comparaciones con otros medios de comunicación: ni la radio, ni la prensa, ni la televisión miden datos acumulados mensuales (corrijo: algunos medios sí miden esos acumulados, pero son datos que no se utilizan ni son un estándar para el mercado), todos ellos se rigen por las cifras de usuarios diarios. Internet, con el tiempo, tendrá que seguir ese camino para poder competir cara a cara por la publicidad, para poder enfrentarse de igual a igual con los medios tradicionales.
Así, bajo el logotipo de su sitio web, el equipo de Marca.com incluye ahora el total de usuarios únicos que le otorga OJD diariamente, reflejando los datos de audiencia del día anterior, tal y como se puede ver en la imagen.
Y es que aunque OJD solamente hace públicos los datos acumulados mensuales y los diarios a mes vencido, sus clientes sí tienen acceso a los datos diarios de sus sitios web en tiempo real. Así, el equipo de Marca consulta diariamente los datos que les proporciona OJD, y los publica manualmente bajo su logo.
Mi única duda a este respecto es si Marca.com habrá pedido permiso a OJD para la publicación de estos datos diarios, ya que no es lo habitual y que yo sepa es un caso único. En cualquier caso espero que OJD no ponga reparos, porque es una información tremendamente interesante.
Las razones de Marca.com para haber tomado esta decisión podrían ser variadas. Por un lado, la guerra de audiencias en base a comunicados no va con ellos: no tiene sentido publicar constantes comunicados y noticias sobre audiencias del medio, ya que los usuarios no van a su sitio web a por esa información, sino a buscar contenidos de deporte y a divertirse. Así que nada mejor que publicar los datos de audiencia de una forma discreta y a la vez accesible para todos los interesados, sin entrar en polémicas que a nadie benefician.
La otra razón es, obviamente, que sus datos de audiencia diarios son excelentes, incluidos los fines de semana (ver datos diarios de OJD de octubre de Marca.com en OJD, formato PDF), frente a las grandes fluctuaciones que sufren habitualmente los diarios de información general, especialmente los fines de semana y ante grandes eventos noticiosos.
De hecho no deja de sorprender que diariamente Marca.com tenga alrededor de un millón cien mil usuarios únicos y que, sin embargo, su acumulado mensual se quede en 6,6 millones. Eso significa que cuentan con usuarios muy fieles que repiten sus visitas constantemente. Y hace que su dato de audiencia diario sea excelente si lo comparamos con por ejemplo los datos (ver PDF con datos mensuales en OJD) de ElMundo.es, que pertenece al mismo grupo (Unidad Editorial):
Media diaria de Marca.com: 1.162.650
Media fin de semana de Marca.com: 1.061.795
Acumulado mensual de Marca.com: 6.607.547
Media diaria de ElMundo.es: 1.057.799
Media fin de semana de ElMundo.es: 745.526
Acumulado mensual de ElMundo.es: 10.775.450
Eso en lo relativo a usuarios únicos. Pero si miramos el dato acumulado mensual de páginas vistas y visitas nos encontramos con otra sorpresa: Marca.com suma 66.584.696 visitas y 394.507.681 páginas vistas frente a 53.332.998 visitas y 321.546.274 páginas vistas de ElMundo.es.
Vistos estos números, ya no queda tan claro que ElMundo.es sea el líder de los medios online españoles. Quizá lo sea en el acumulado mensual (y solo de usuarios únicos), pero desde luego no en los datos diarios. Y, seguramente, el futuro de la medición online irá por ahí, por medirse en usuarios únicos diarios, como ha sabido ver Marca.com. Seguro que pronto otros medios los imitarán (si los datos diarios les favorecen, claro).
Tags: Análisis, audiencias online, ElMundo.es, Marca.com, OJD
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Noviembre 21st, 2007 a las 4:38 pm
Mezclando la información que has proporcionado entre este post y el anterior: si las páginas vistas “no sirven” para medir el tráfico (afirmación que más o menos puedo estar de acuerdo) y Marca ha optado por ofrecer las estadísticas de usuarios únicos, van a continuar cobrando su publicidad por CPM, o bien Coste-Por-Usuario_Único?
Noviembre 21st, 2007 a las 5:19 pm
Hola Rafa,
Creo que son cosas distintas: la publicidad en realidad no se vende ni por páginas vistas ni por usurios únicos, se mide por impresiones publicitarias. En una página vista puede hacer desde cero hasta 5 (o incluso más) impresiones publicitarias. Así que imagino que Marca.com seguirá con su política comercial (la que sea) igual que hasta ahora.
De lo que hablamos aquí no es de la venta de publicidad, sino de audiencias, y de cuál es la unidad de medida más adecuada para medir la audiencia en la Red. Para mí está claro que las páginas vistas no lo son (aunque es una medida útil para algunas cosas), pero como veremos en próximos artículos tampoco lo son los usuarios únicos mensuales. Ni siquiera los usuarios únicos diarios por sí solos me parecen lo idóneo.
Pero ya hablaremos de eso…
Un saludo,
Noviembre 21st, 2007 a las 7:39 pm
Hola,
Sólo un par de matices: OJD sí hace público el reporte diarios de Usuarios únicos en un acta anexa a cada acumulado mensual. Por lo que entiendo que la utilización del dato es lícita.
Respecto a los medios convencionales, sí existe una medición basada en acumulados mensuales. De hecho puedes sacar los datos de audiencia mensual Acumulada o en promedios mensuales. Lo que sí sucede es que existe prioridad en el dato diario, y en el caso de la tele, sobre el minutado diario para detectar programas, franjas horarias Prime times etc… Por cierto, en Internet también tenemos mediciones por hora, que es incluso más precisa que la medición diaria…lo digo por si Marca se animna.
Noviembre 21st, 2007 a las 7:48 pm
Hola ASN,
Tienes razón en que OJD ofrece el dato diario… pero lo hace a mes vencido, cuando se supone que los datos están correctamente revisados y auditados, y no en el día a día. Obviamente no me expliqué bien.
En cuanto a los medios convencionales, aunque existen ese tipo de mediciones, lo cierto es que nadie las usa. En la Red también hay muchos tipos de mediciones, pero el estándar hoy son los usuarios únicos mensuales.
En cuanto a la medición por hora, me temo que en el caso de Internet no tendría mucho sentido. En la televisión en la radio, donde el tiempo de emisión es limitado, es necesario para poder controlar cuántas personas han visto un determinado spot publicitario, pero en Internet al venderse la publicidad por impresiones y no por tiempo de aparición en pantalla eso no tendría sentido. Además esa medida tampoco aplica a la prensa.
Un saludo!
Noviembre 22nd, 2007 a las 8:51 am
Sí Ferreira, una página vista puede generar varias impresiones, pero si hablamos de un único anunciante, a no ser que compre dos espacios (o más) en la misma página, creo que se podria decir que una impresion +/- es igual a una página vista.
Entiendo que estamos hablando de audiencias y no de venta de publicidad, pero qué sentido tiene que te midan tu audiencia “públicamente” si no es para vender publicidad?
Estoy de acuerdo, las páginas vistas no es una unidad ideonea, usuarios únicos por sí solos tampoco, según el site, temática, tipo de contenido (escrito, video, audio), cada uno tendrá unas variables en las que nos tengamos que fijar más que otras…
Esperaremos a esos posts
Noviembre 22nd, 2007 a las 11:21 am
Rafa,
Aunque es cierto que un anunciante solo suele comprar una posición publicitaria por página… tampoco las páginas vistas serían igual a las impresiones publicitarias, porque muchas veces se contratan campañas con frecuencia X de usuarios, o coexisten varias campañas distintas en el mismo site.
Saludos,
Noviembre 22nd, 2007 a las 2:47 pm
[…] que esto no es lo que el mercado esperaría del medio que pretende liderar el sector (aunque eso no esté tan claro como hemos visto analizando algunos datos de OJD), y que con esa actitud los más perjudicados son ellos […]
Noviembre 23rd, 2007 a las 11:00 am
Me parece lógica la medida pues así es como se vienen midiendo todas las web por el número de visitas que se reciben y así es como se hace el ranking de alexia, una de las pocas formas que tenemos de saber la posición de una web en general, fuera de los grandes medios
Noviembre 24th, 2007 a las 12:28 am
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