Aunque es cierto que un anunciante solo suele comprar una posición publicitaria por página… tampoco las páginas vistas serían igual a las impresiones publicitarias, porque muchas veces se contratan campañas con frecuencia X de usuarios, o coexisten varias campañas distintas en el mismo site.

Saludos,

Entiendo que estamos hablando de audiencias y no de venta de publicidad, pero qué sentido tiene que te midan tu audiencia “públicamente” si no es para vender publicidad?

Estoy de acuerdo, las páginas vistas no es una unidad ideonea, usuarios únicos por sí solos tampoco, según el site, temática, tipo de contenido (escrito, video, audio), cada uno tendrá unas variables en las que nos tengamos que fijar más que otras…

Esperaremos a esos posts

Tienes razón en que OJD ofrece el dato diario… pero lo hace a mes vencido, cuando se supone que los datos están correctamente revisados y auditados, y no en el día a día. Obviamente no me expliqué bien.

En cuanto a los medios convencionales, aunque existen ese tipo de mediciones, lo cierto es que nadie las usa. En la Red también hay muchos tipos de mediciones, pero el estándar hoy son los usuarios únicos mensuales.

En cuanto a la medición por hora, me temo que en el caso de Internet no tendría mucho sentido. En la televisión en la radio, donde el tiempo de emisión es limitado, es necesario para poder controlar cuántas personas han visto un determinado spot publicitario, pero en Internet al venderse la publicidad por impresiones y no por tiempo de aparición en pantalla eso no tendría sentido. Además esa medida tampoco aplica a la prensa.

Un saludo!

Sólo un par de matices: OJD sí hace público el reporte diarios de Usuarios únicos en un acta anexa a cada acumulado mensual. Por lo que entiendo que la utilización del dato es lícita.

Respecto a los medios convencionales, sí existe una medición basada en acumulados mensuales. De hecho puedes sacar los datos de audiencia mensual Acumulada o en promedios mensuales. Lo que sí sucede es que existe prioridad en el dato diario, y en el caso de la tele, sobre el minutado diario para detectar programas, franjas horarias Prime times etc… Por cierto, en Internet también tenemos mediciones por hora, que es incluso más precisa que la medición diaria…lo digo por si Marca se animna.

Creo que son cosas distintas: la publicidad en realidad no se vende ni por páginas vistas ni por usurios únicos, se mide por impresiones publicitarias. En una página vista puede hacer desde cero hasta 5 (o incluso más) impresiones publicitarias. Así que imagino que Marca.com seguirá con su política comercial (la que sea) igual que hasta ahora.

De lo que hablamos aquí no es de la venta de publicidad, sino de audiencias, y de cuál es la unidad de medida más adecuada para medir la audiencia en la Red. Para mí está claro que las páginas vistas no lo son (aunque es una medida útil para algunas cosas), pero como veremos en próximos artículos tampoco lo son los usuarios únicos mensuales. Ni siquiera los usuarios únicos diarios por sí solos me parecen lo idóneo.

Pero ya hablaremos de eso…

Un saludo,