Elmundo.es se apunta a la claridad… pero sigue en guerra
Debido a problemas de conexión la semana pasada, no había tenido oportunidad de comentar el último comunicado de audiencias lanzado por ElMundo.es, para ver la evolución de su particular guerra de las audiencias, en la que parece embarcado en solitario (algo parecido a lo que le ocurre con el 11-M). Otros medios también publican comunicados sobre audiencias, claro está, pero ningún otro medio online se dedica a incluir en esos comunicados ataques directos contra un competidor para desacreditarle como hace el diario digital de Pedro J. Ramírez con ElPais.com.
Por supuesto, en su último comunicado sobre audiencias ElMundo.es vuelve a incluir su ya habitual coletilla sobre el diario digital de Prisacom en relación a su expulsión temporal en OJD en 2002 (hace ya 5 años) y a la decisión de Prisacom de no auditar sus medios online con ese sistema. Como si eso fuera un delito o poco menos, cuando la inmensa mayoría de los medios online no está presente en OJD.
Este tipo de añadidos en sus comunicados, además de ser totalmente gratuitos y de mal gusto, no hacen más que alimentar esa supuesta “guerra de las audiencias online” y perjudicar al mercado en general, generando inestabilidad y desconfianza en los sistemas de medición de audiencias online. Ojalá los responsables de ElMundo.es terminen por darse cuenta que esto no es lo que el mercado esperaría del medio que pretende liderar el sector (aunque eso no esté tan claro como hemos visto analizando algunos datos de OJD), y que con esa actitud los más perjudicados son ellos mismos.
Pero al rey lo que es del rey: ha habido un cambio importante en este último comunicado de ElMundo.es, y ha sido para bien. En este comunicado se ha incluido un apartado en el que se explican los distintos sistemas de medición y su funcionamiento, y se aclara que estos (OJD y Nielsen Netview) no son comparables porque miden cosas distintas.
Al texto se le podrían poner algunos peros (como la falsedad de que OJD “no puede ser manipulado”), pero avanza en la línea correcta iniciada por 20Minutos.es y contrasta con las confusas posiciones de algún otro grupo de medios. Esperemos que este paso en la buena dirección se vea corroborado en próximos comunicados con una actitud más positiva y menos de “guerra abierta”. Que una cosa es competir, y otra muy distinta guerrear.
Tags: ElMundo.es, Medios online
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Noviembre 22nd, 2007 a las 6:48 pm
Hola Ferreira,
Lo primero, me encanta tu blog, y pese a que discrepo en muchos matices, y digo matices, por que en lo que es la medición online, su importancia, etc estoy al 100% de acuerdo contigo, aquí me tienes cada día leyéndote, y encima comentando
En lo referente al tema del post, estoy de acuerdo que no ayuda a nadie “esta forma de guerrear”, sí, estoy de acuerdo. Pero tampoco ayuda “los datos de la OJD son manipulables” como has dicho. Tampoco quiero entrar en que si estos datos lo son o no lo son de manipulables, es tu opinión y seguro que tienes pruebas de cómo “manipularlos”, pero creo que es una acusación bastante grave, que sobre todo va a generar más desconfianza.
A partir de aquí me surgen una serie de dudas:
- Cómo se manipulan los datos de la OJD?
- Nielsen Netratings es también manipulable?
- Si elpais, sabiendo que los datos de la OJD son manipables, porqué no se aprovecha de esta circunstancia para aumentar su tráfico con la OJD dándose de alta con ellos?
Saludos
Noviembre 22nd, 2007 a las 6:56 pm
[…] « Elmundo.es se apunta a la claridad… pero sigue en guerra […]
Noviembre 23rd, 2007 a las 10:04 am
Hola Rafa,
Muchas gracias por tus visitas diarias y por tus comentarios, son realmente interesantes y me hacen replantearme las cosas en muchas ocasiones.
En cuanto a mi afirmación, yo no he dicho que los datos de OJD son manipulables: he dicho que es una falsedad decir lo contrario, porque no hay sistema de medición perfecto y todos los sistemas se pueden manipular si dedicas a ello el tiempo y los recursos suficientes.
En cualquier caso, OJD sí es manipulable, especialmente en lo relativo a las páginas vistas. Y las distintas mediciones de Nielsen, igual. Como te digo, no hay sistema perfecto.
En cuanto a ElPais.com, supongo que no querrán manipular nada, una cosa es que los datos se puedan manipular y otra muy distinta que eso se haga.
Un saludo,
Noviembre 23rd, 2007 a las 4:11 pm
Yo también te leo cada vez que sacas algo y he de recomendar que a menos hagas algo de tomateo vas a perder a uno de los dos que te leen!!
F5 power!!
Noviembre 23rd, 2007 a las 4:47 pm
¿Algo de tomateo? Yoba, no te entiendo bien lo que quieres decir… De todos modos, por suerte, el blog lo lee bastante gente, con el poco tiempo que lleva no me puedo quejar!!
Noviembre 23rd, 2007 a las 6:30 pm
Voy a tener que dejarme de decir coñas!!
Noviembre 25th, 2007 a las 1:28 pm
Yoba, si no me ha sentado mal tu comentario ni nada parecido.
Es que, de verdad, no entiendo lo que quieres decir con lo del “tomateo”. Igual lo que quiere es que publique algo en plan “Aquí hay tomate”, qué fuerte, qué fuerte, qué fuerte, jajajajaja…
Podría publicar algo comentando con qué empresa de medición se va a enrollar ese gran grupo de medios que… O qué periódico online mundial va ligón de playa por las agencias de medios… O qué sistema de medición de audiencias está demodé y ya no desfilará más por las pasarelas de la Red.
Noviembre 26th, 2007 a las 12:40 pm
No sé, la verdad es que me gustaria saber qué compañia de medición tine contratada al equipo de la bruja Lola?
Sigamos….