Que en Youtube o Hulu.com podrán poner anuncios “convencionales” en mitad de las series, pues claro, pero como he dicho depende de la empresa y de las necesidades, quizás me he expresado mal, no digo que todo deba ser adwords, no veo en medio de heroes un aununcio de adwords version texto, pero si es cierto, que aquí se puede medir todo con mucha más efectividad que la publicidad convencional.

Yo no comparto que toda la publicidad en la Red tenga que ser estilo Adwords o que tenga que regirse por el retorno inmediato de la inversión en forma de clics y ventas contantes y sonantes. Eso será lo que quieren algunos clientes que quieren aprovecharse de la debilidad e inmadurez del medio para hacer negocios baratos y seguros: yo invierto 100 en publicidad pero exijo ganar 120. Pero es un modelo cortoplacista, en el que los grandes medios no entrarán, y en el que estaríamos desaprovechando el enorme potencial publicitario de la Red.

En Internet el cliente tiene que anunciarse según su objetivo. No es lo mismo vender libros como en tu ejemplo (mejor con Adwords), donde buscas ventas directas, que vender coches.

La Red puede ser un excelente medio para hacer branding, en mi opinión uno de los mejores: tenemos usuarios cautivos, contabilizados, segmentados y podemos enviarles impactos en forma de vídeo, audio, texto… Las posibilidades son infinitas y dependerán de la creatividad de las agencias y de lo atrevidos que sean sus clientes.

Cada campaña tendrá sus objetivos y en función de ellos un tipo de publicidad. Pero por favor, no limitemos la Red a publicidad basada en resultados, Internet es mucho más que una teletienda.

Un saludo!

Es que soy de la opinión que contratar un banner en en periódico te cuesta 12000 euros, y consigues 100 clics, y la venta de 2 libros, el anunciante dirá internet no funciona, porque he invertido en un periódico de una gran reputación,…

La creación de marca es límitada, fenómenos con la ceguera del banner, lo conocemos ya todos, creo que todo pasa por hacer como con adwords, invierto tanto, recupero tanto, quizás coca cola no, pero las Pymes sí, y esas son la mayoría de las empresas en España, las que pueden daqr el empujon

Total, que para las agencias lo más fácil es planificar así. Les evitar problemas y tener que dar explicaciones después de por qué han optado por tal o cual soporte.

Los datos no dejan lugar a dudas: la concentración publicitaria en la Red es tremenda. El 84,1% de la inversión va a parar a los 10 primeros clasificados del ranking de Nielsen. El resto comemos migajas. La fuente de este dato es el último estudio sobre publicidad online de la IAB y PWC. El dato de concentración de hace dos años era del 80%, así que para colmo está subiendo.

Seguro que ahora se entiende mejor la pelea por la audiencia.

Un saludo!

Gracias por el comentario y por tus buenas palabras. Me alegro de que te guste el blog y de que no veas subjetividades.

En cuanto al dinero, lo cierto es que hay una relación directa entre la audiencia que tienes y los ingresos. A más audiencia, más ingresos, en cualquier sitio web con una explotación profesional de la publicidad, es así. De hecho esto es algo que ocurre en todos los medios de comunicación: más audiencia siempre supone más dinero.

Pero además, en el caso de los grandes medios y portales, cada posición del ranking supone más ingresos. Resulta que las centrales y agencias, los planificadores de medios, utilizan el ranking de audiencia de Nielsen Netview para asignar campañas publicitarias. Así, el que está en el primer puesto se llevará más que el que esté segundo, y el segundo más que el tercero. Y si estás muy abajo no te llevarás nada de forma directa y tendrás que salir a pelear por la publicidad con otros argumentos.

Probablemente es una forma absurda de asignar la publicidad, pero es lo que hay y los medios lo saben. Por eso la pelea por el ranking de audiencia es tan fuerte: lo que hay en juego no es prestigio; es dinero. Y mucho.

Un saludo!

Respecto al post, es claro, elpais.com utiliza una herramienta y da unos datos, ahora que te los creas o no ya es distinto. No veo por ninguna parte, subjetividad positiva hacia elpais.com

De todas formas, lo que me gustaría saber, en lugar de datos sobre el tráfico, es la rentabilidad que le sacan al tráfico, porque eso de yo tengo mucha audiencia, vale, pero aquí se está para hacer negocio, no para gastar ancho de banda, me parece un poco absurda la batalla.

Hay muchas métricas a tener en cuenta, las visitas por sí solas no dicen mucho, ni de la calidad, ni de la rentabilidad…

Un saludo.

Pd.Por cierto, excelente blog, lo he descubierto gracias a un post de desmarkt y me parece muy interesante.