Hoy, sin haber tenido siquiera tiempo para digerir y analizar los nuevos datos de OJD Interactiva que se hicieron públicos ayer relativos a noviembre, se han dado a conocer los nuevos datos del Estudio General de Medios (EGM) de la AIMC. El informe está disponible en formato PDF aquí, como siempre de forma gratuita, y sus datos se refieren a los meses de octubre y noviembre de 2007.

Antes de analizar los resultados del EGM es importante tener en cuenta qué y cómo mide: se trata de un estudio basado en 14.824 entrevistas personales realizadas aleatoriamente en hogares españoles, relativo a la población mayor de 14 años. Es decir, sus resultados de audiencia online nada tendrán que ver con lo que miden otros sistemas como OJD o Nielsen Netview, debido no sólo a que el sistema de recogida de datos es totalmente distinto, sino también a que el universo que mide no tiene nada que ver: EGM mide únicamente hogares españoles con miembros de más de 14 años, frente a Netview que mide hogar y trabajo y a OJD que mide de forma universal todo el tráfico de un sitio web.

Según esta nueva oleada del EGM se ha producido un ligerísimo incremento del número de internautas en España: desde mayo hasta ahora el número de personas que se ha conectado durante el último mes ha crecido hasta los 15.771.000 internautas, pasando del 41,4% de la población al 41,6%. Se trata de un crecimiento discreto de solo 64.000 personas, lo que implica en la práctica que el volumen de internautas en España no está creciendo, estamos atascados. Algo de lo que debería tomar nota el Gobierno, ya que como vimos hace unos días España sigue por debajo de la media europea.

En la parte positiva, continua la paulatina reducción de las diferencias entre hombres y mujeres: las mujeres internautas han pasado del 42,5 al 42,9% del total, lo que indica que el crecimiento del número total de internautas, aunque ha sido pequeño, se ha debido sobre todo a las mujeres.

Finalmente, en lo relativo a las audiencias online, los resultados son los que se puede ver en el gráfico:

Destaca el crecimiento de Marca.com (+15,42%), que se convierte en líder del ranking. Detrás vienen Terra (+13,06%) y ElPais.com (+7,73%).

En cualquier caso conviene recordar que la audiencia online del EGM no es muy valorada, ya que tiene un sesgo importante hacia las marcas con presencia offline, y deja fuera (por decisión propia de cada medio) a importantes sitios web como Google, Yahoo!, MSN o ElMundo.es entre otros muchos.

La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), más conocida por ser la impulsora del Estudio General de Medios o EGM y que ahora tiene en marcha su 10ª encuesta a usuarios de Internet, publicó el septiembre pasado un libro muy interesante que ha pasado un tanto desapercibido en el sector a pesar de su potencial importancia en la generación de ingresos de los portales y medios online.

Se trata del libro “Tendencias en la planificación publicitaria online“, que surge como resultado de la tesina predoctoral de Araceli Castelló Martínez de la Universidad Cardenal Herrera del CEU Valencia.

El libro puede descargarse gratuitamente en formato PDF aquí.

Desde el pasado 16 de octubre y hasta el 9 de diciembre se realizará la 10ª Encuesta AIMC a usuarios de Internet en España (aunque en la encuesta pueden participar internautas de todo el mundo). Como de costumbre, la encuesta tratará de hacer una foto fija y muy profunda de los internautas españoles, aportando una gran cantidad de datos estadísticos de gran interés para todo el sector.

Es habitual que los grandes portales y los medios online más importantes participen en la encuesta promocionándola desde sus propios sitios web con banners y enlaces: enviando a sus propios usuarios a rellenar la encuesta se aseguran una buena presencia en los resultados, ya que una de las preguntas que tendrán que responder los encuestados será la de las cinco últimas páginas que haya visitado. La encuesta es voluntaria para los usuarios, y si la promoción la ven en la página de un medio con total seguridad ese medio aparecerá entre sus últimas 5 páginas visitadas y, por tanto, aparecerá en una mejor posición en el ranking de sitios más visitados.

Este sistema de captación de encuestados hace que la encuesta tenga un evidente sesgo en lo relativo a los sitios más visitados, y por tanto escasa validez como termómetro real de audiencia. A ese problema habría que añadir el hecho de que solo participan los internautas más activos y los más pacientes, ya que además de ser voluntaria, la encuesta es considerablemente larga. Eso probablemente hace que los resultados no sean del todo fidedignos: supone un sesgo adicional y hace que la foto que muestra sea más avanzada (más tecnológica, más de usuarios avanzados) que la propia realidad del país. Aún así, la encuesta es una herramienta imprescindible para todo el sector, y entre sus bondades cuenta con su gran profundidad de datos y con la amplitud de la muestra.

Los medios interesados en participar pueden ampliar la información aquí. Y para aquellos interesados en la consulta gratuita de las 9 encuestas anteriores (la última realizada entre octubre y diciembre de 2006), la dirección correcta es ésta.